Cómo publicar en LinkedIn sin usarla como Facebook

¿Podemos encontrar trabajo por Facebook y a un compañero de la secundaria en LinkedIn? Desde ya, pero son redes diferentes. Más allá de armar un CV, ¿cómo funciona generar contenido profesional?

Somos testigos de que las redes sociales están cada vez más parecidas entre sí. Se copian funciones -literalmente exactas-, compiten por nuestra atención y buscan entretener. Sin embargo, cada una tiene su punto fuerte y es clave identificarlo. De aquí uno de los ejes de esta edición: LinkedIn no es Facebook.

¿Podemos subir una foto contando una historia de autosuperación en ambas plataformas? Sí. ¿Podemos subir memes en ambas plataformas? Por supuesto ¿Podemos encontrar trabajo por Facebook y a un compañero de la secundaria en LinkedIn? Desde ya. De hecho, las redes pueden generar efectos alejados de sus objetivos.

Aprovecho el pie que me doy para contarte que el próximo viernes sale una edición especial de este newsletter, con historias de amor que nacieron de forma inesperada en redes sociales. Hay una que se remonta a tiempos de dial-up.

Pero volvamos a hoy. LinkedIn no se usa como Facebook si se quiere implementar una estrategia de contenido profesional. Hablé con dos personas que aprovechan al máximo esta plataforma: Melina Masnatta, emprendedora y consultora de Tecnología Educativa, y Andrea Renzo, creadora de contenido tech y cofundadora -junto a Marina Ordoñez- de TecnoLógicas.

¿Qué publicar? ¿Con qué frecuencia? ¿Que significa y cómo llegar a que LinkedIn te de el reconocimiento Top Voices? ¿Cómo potenciar lo profesional desde lo humano? Gracias Melina y Andrea por compartir su valiosa experiencia con este newsletter ❤️

Herramientas de creación de contenido en LinkedIn

LinkedIn va más allá de armar un perfil como CV para buscar trabajo, y no se usa solo en ese período. Es una potente plataforma para compartir contenido profesional, aprender algo, posicionarse como referente o posicionar una marca, ponerle cara a un negocio, visibilizar un portfolio, conocer personas de la industria, identificar oportunidades de crecimiento.

Sí, también tiene cringe. De hecho, existe una herramienta con inteligencia artificial con la que se pueden crear (en inglés) publicaciones con diferentes niveles de cringe para LinkedIn. Es muy graciosa.

Pero acá vamos a lo potente de esta plataforma y las diferentes herramientas que ofrece para crear contenido. Estas son algunas.

• Perfil personal. El famoso CV de LinkedIn que es importante mantenerlo actualizado. En YouTube hay muy buenos tutoriales de prácticas recomendadas para potenciar este perfil, especialmente si estamos en búsqueda de trabajo.

• Ver “más”. Esta no es una opción para crear contenido, pero sí una característica a chequear para evitar estafas o situaciones engañosas. En la cabecera del perfil hay un botón que dice “Más”. Cliquear ahí y luego en “Acerca de este perfil”. Ahí podremos ver información de la cuenta, como por ejemplo cuándo se unió a LinkedIn. Acá te muestro un ejemplo del mío.

• Página de empresa. Para crearla hay que ir a la versión web, donde está el botón en el margen derecho superior “Para Negocios”, y en el menú abajo de todo cliquear “Crear una página de empresa”. Hay tres opciones: un perfil para una empresa (pequeña, mediana o grande), una página de presentación asociada a un perfil ya existente (por ejemplo, para una división de negocios en particular), y una página para una institución educativa. Seguir los pasos para hacerlo es muy intuitivo.

• Modo para creadores de contenido. A esta opción hay que activarla. Sin embargo, LinkedIn acaba de anunciar este 1 de febrero de 2024 que en marzo la va a extender a todos sus miembros, sin necesidad de activarla. Ofrece diferentes herramientas para crear contenido: un newsletter, un vivo, un audio. También se puede seleccionar que el botón “conectar” diga “seguir”, cuando alguien te pide ser tu contacto. Podés tener seguidores que no sean tu contacto, y si querés que lo sean los aceptás. Este “modo creador” también incluye un link para poner en la presentación del perfil. Por ejemplo, yo tengo el de suscripción a este newsletter.

  

• Crear una entrada de blog. Se accede directamente desde nuestro muro, en la opción “escribir un artículo”. Si vas a hacerlo, te recomiendo que tus publicaciones tengan imágenes. Si el artículo del blog es bastante leído y compartido, hay grandes chances de que aparezca indexado (en las primeras publicaciones) en Google.

• Crear publicación. Se accede desde nuestro muro y es la más conocida. Además del texto, se le puede añadir fotos, videos, celebrar una ocasión especial. Si una de esas publicaciones nos resulta relevante para nuestro perfil, se las puede marcar como “destacadas” para que no se pierdan. Así se ven desde mi perfil.

  

• Crear un newsletter. El newsletter aparece en la opción “escribir artículo” y luego cliqueando el botón “gestionar” (arriba a la derecha). Así se ven los pasos para crear un newsletter en LinkedIn.

  

• Comentar. No solo crear publicaciones, sino comentar las de otros perfiles con contenido relevante y apropiado. Que no quede solo en “excelente post 😉”.

• Tomar cursos. La propuesta formativa de LinkedIn es paga y está dentro de su versión premium. Pero ofrece un mes gratuito, en el que igualmente hay que completar los datos de la tarjeta. Si lo vas a hacer, recordá darte de baja antes de que pase el mes y te empiecen a cobrar.

Qué publicar, con qué frecuencia y ser “Linkedin Top Voice”

Melina Masnatta se convirtió en LinkedIn Top Voices, un reconocimiento que ofrece la plataforma a sus creadores más relevantes y que se visibiliza con una insignia en el perfil.

Meli me contó qué significa este reconocimiento y las claves para compartir contenido

Una “casa profesional”

“A LinkedIn lo aprovecho como un espacio de conversación con colegas del mundo, quienes me acompañan a pensar, reflexionar, a generar agenda de temas. Además, tengo un newsletter (dentro de LinkedIn) que se llama Dieta Cognitiva, donde busco poner en jaque el uso de las redes sociales y cómo las personas podemos apropiarnos del conocimiento, de nuestra forma de aprender y buscar las mejores formas en que cada persona aprende con tecnología”.

Lo profesional desde lo humano

“Es mi espacio para conversar. No es un diario o un portal, donde por ahí tenés un sesgo diferente porque tenés un público determinado u objetivos determinados. Para mí, LinkedIn es mi casa desde un sentido profesional y así la concibo hace mucho tiempo. También pongo perspectivas y miradas personales y lo voy entrelazando”.

Voz propia y sostenida

“Top Voices es un perfil destacado dentro de una comunidad que genera contenido. El reconocimiento llega después de un tiempo y se basa en tener una impronta sostenida y generar una voz propia, lo cual es una búsqueda y no algo inmediato”.

Contenido original

“Hablamos de contenido que sea original, que invite a la diversidad de voces, que invite a un intercambio. No está enfocado en la cantidad de publicaciones, sino en el compromiso de interacción (engagement) que colaboran en esas conversaciones”.

Para conseguir esta insignia también es necesario cumplir con las normas éticas de LinkedIn, por ejemplo, no compartir contenido ofensivo.

Frecuencia

“La frecuencia de publicación no implica que sea catártica, como por ahí en Instagram. La frecuencia tiene que ver con la calidad. Y el impacto de no postear por postear”.

Según un estudio de Metricool, LinkedIn se va a centrar en 2024 en la calidad por sobre la cantidad. Menos publicaciones, pero con contenido que impacte e invite a la interacción.

Diversidad

“Estoy desde 2011 en esta red social y una de las particularidades es la diversidad de perfiles que tengo dentro de mi comunidad. Si bien hace tiempo vengo trabajando en temas como educación y tecnología, hay algo que también atraviesa el sentido de lo emprendedor como base de lo que va sumando muchas voces. Creo que ese es un punto diferencial”.

Contenido polifónico

“En lo personal, es una de las redes sociales en las que a mí me gusta generar contenido de una forma sencilla y ágil. Pero no es solo generar contenido, sino que resulte polifónico. Esto es, conversar con otras personas sobre lo que me interesa”.

Top Voices

“Me informaron el reconocimiento de Top Voices a través de un correo desde la redacción de LinkedIn. Me dieron la tilde de validación en mi perfil, y otros tipos de beneficios, como artículos de colegas que están en la misma comunidad”.

“También una suscripción por seis meses a la versión premium, donde está Linkedin Learning para tomar propuestas de formación”.

Construir con otras personas

“Este es un espacio que me permite otra vuelta y otra iteración en mi carrera, que es la de encontrarme con personas que están en el mismo proceso y en el mismo recorrido. Compartimos desde los comentarios y enriquecemos el ecosistema”.

“Me pasó que me he encontrado en persona con aquellas con quienes compartí un ida y vuelta en LinkedIn. Cruzarse en la presencialidad y decir ‘qué bueno lo que escribiste’ o ‘no estoy de acuerdo con esto’ o ‘me quedé pensando y te recomiendo tal libro’ sobre tal publicación que hice. Una conversación que inicia en lo virtual y termina en lo presencial, y eso me parece muy poderoso”.

Cómo usan LinkedIn las TecnoLógicas

Andrea Renzo y Marina Ordoñez crearon TecnoLógicas, un espacio en el que comparten herramientas y tips de tecnología.

Escuchá cómo lo cuenta Andrea en este video (abajo está la versión escrita):

“Linkedin es una de las redes sociales estratégicas para las TecnoLógicas. Tenemos nuestro perfil de empresa, pero principalmente le damos foco a nuestro perfil personal. Es una herramienta muy útil para nosotras, ya que nos permite conectar con marcas y referentes de la industria.

Con otras personas y organizaciones interesadas en la tecnología, la innovación y el empoderamiento femenino.

Usamos LinkedIn para compartir novedades de tecnología y redes sociales, proyectos, participaciones en eventos y nuestras opiniones sobre temas relevantes para nuestro sector.

También los usamos para aprender de otros profesionales, seguir las tendencias, participar en debates y generar oportunidades de colaboración.

LinkedIn nos ayuda a crear una comunidad de seguidores y aliados que apoyan nuestra misión de promover la presencia y el liderazgo de las mujeres en el ámbito tecnológico.

Además, LinkedIn nos permite mostrar nuestro trabajo, nuestro talento, y posicionarnos como referentes en tecnología y redes sociales”.

Picadito de redes

• El 22 de enero fue el Día del Community Manager, así que va mi afectuoso saludo a esas personas que ejercen este rol. Por acá un recuerdo que compartió un usuario en Twitter (o X).

• Canva la rompe como herramienta para editar y diseñar contenido (sin ser diseñadores). Pero te paso otra con plantillas (por ejemplo, plaquitas para Instagram o LinkedIn) y tiene versión gratuita: Contentdrips.

• Si te interesa el copywriting, te recomiendo este video con consejos para escribir en LinkedIn.

• Instagram lanzó una forma de quitar el “visto” en los mensajes privados. Te lo cuento en este post.

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Si querés contactarme o patrocinar este newsletter, escribime a melisa.avolio@gmail.com

Nos leemos ¡hasta la próxima!